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打响资金“元气弹” 打好原创品牌战
作者:kamiyu 日期:2009-12-17
http://epaper.timedg.com/html/2009-12/17/content_372437.htm
这里多图……
今天的报纸
昨天参加的《东莞日报》的沙龙，最近动漫无可避免是比较热的话题吧
我还是很理性的面对呢，因为我有元气弹啊，还是可以很激情啊~~~
上周的头发很长
忽然就剪短了
从大叔变回了假学生真的，我没有故意装嫩
文章的结尾，那位嘉宾的发言还是以“桑拿”结尾……这是不是一个很囧的隐喻呢
哈哈哈，动漫产业啊，和桑拿产业的蓬勃性……还是很有距离啊！
在“温水”中生存惯了的东莞动漫企业要做大做强，业内人士支招
打响资金“元气弹” 打好原创品牌战
周旭娇 陶敦普 罗志君/文 郑志波 /图
东莞已将文化产业定位为第九大支柱产业来发展，这曾一度被业内人士形容为“空降”的幸福。自嘲习惯了在“温水”中生存的东莞动漫企业也正面临着一场“革命”。
为此，昨日上午，本报特策划组织了一期东莞动漫发展圆桌论坛，论坛上，十多位业内人士为东莞动漫产业的发展建言献策。专家们提出东莞动漫企业要做大做强，需要打响资金这个“元气弹”，还要学会打好“政策牌”。他们还提到东莞在动漫衍生品生产能力方面有强大的优势，但原创环节并不乐观。携“小磨豆”走向全国的瀚领软件公司试水全国后深有感触，该公司总经理刘继生在论坛上鼓励众多原创企业：“不管外面是冰水还是沸水，我们的原创动漫公司都要借机跳出来，不再做‘温水青蛙’。”
动漫衍生品 要做大做强
主持人：东莞动漫产业发展前景如何？优势和劣势何在？
邓德应（东莞市动漫协会秘书长）：总体来说，东莞产业发展前景乐观，道路曲折，充满挑战。一是优势很明显，东莞是制造业名城，玩具业等产业本身就是东莞八大支柱产业之一，这有利于动漫产业衍生品产业的发展，可以迅速地提高动漫产品的附加值。二是劣势也很明显，东莞作为制造业名城，在动漫文化氛围方面相比广州、深圳、上海或者杭州等城市不足，动漫人才缺乏，不利于发展原创动漫。
另外，目前东莞的动漫产业相关政策还不够清晰，也在一定程度上制约了动漫产业提速发展的步伐。
廖玉平（东莞市漫彩文化传播有限公司 董事长）：据我了解，不是深圳动漫企业的衍生品生产合作厂家，都是东莞企业。因此，在当今全国动漫产业飞速发展的时期，东莞市如果能根据自身优势，出台精准的引导政策，引导动漫产业发展，其发展速度将可能比深圳和广州都快。
原创动漫落后深广，是不争的事实。但目前全国原创动漫，都处于探索发展的初级阶段，在这种情况下，如果东莞能将动漫衍生品做大做强，成为动漫产业链上，不可或缺的一环，也不失为为一个好的做法。
梁晓智（东莞市智瞬文化传播有限公司 总经理）：如果要说东莞最大的优势，我觉得是不差钱，另外一个就是当前政府计划加大对动漫的政策扶持力度。《龙珠》相信不少人都看过，里面有这样一个情节，就是地球将要被邪恶力量毁灭时，正义战士通过汇集地球人的元气，形成“元气弹”，最终将敌人打败。如果我们把资金优势当成“元气弹”，那么政府和相关企业能不能用好这个“元气弹”就是关键了，就是说需要用好资金这个“元气弹”，还要学会打好“政策牌”。
动漫展会 切忌“一阵风”
主持人：首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将于本月30日开幕，大家对博览会有何期待？ 杭州、上海的展会有哪些方面值得东莞学习的？
丁姗姗（东莞市千手动漫有限公司 总经理）：香港、杭州的动漫节有很大不同。“杭州中国国际动漫节”以“中华牌、产业化、国际性”为基本理念；“香港动漫节及电玩展”是一个集合漫画、动画、电玩、玩具、模型的香港大型展览。而我们东莞的是叫“首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”。这说明这次展会更加注重影视动漫与版权保护，还有贸易这几方面。
业内人士都知道，展会有消费展和贸易展双重性质。香港和杭州的倾向于消费展，吸引观众的大多是衍生品，现场进行零售的厂家较多。我期待东莞展会侧重于贸易展，在版权保护和贸易保护这两块做得比较细致和全面。
廖玉平：其实我比较担心展会的“一阵风”效果。我曾经参加过“文博会”（中国深圳国际文化产业博览交易会），人很多，游戏、动画等原创产品也很多，但参加完了后感觉像“一阵风”——刮过了就没了。
因此，我希望这次展会能将热度延长。动漫是一个发展节奏很慢的产业，如果政府相关部门，在利好政策的出台上能持续一下，或者组织一些交流的平台持续进行“加温”和对接，这才是比较理想的方式。
梁晓智：杭州、上海等城市，是全国公认走得比较好的几个城市。但真实的情况未必好。东莞若要把动漫展会办好，就要正视这些问题，上述城市的展会是最好的案例。上海的展会之所以能保持声威，是因为展会的定位由之前的行业展向“嘉年华”转变。这得益于他们有完整的业态支持。我所说的业态支持包括政府导向、产业环境等因素。
“坠地”之时 采取版权保护
主持人：本届展会的特点是版权保护，许多原创企业和衍生品生产企业也一直苦恼于版权保护。目前的法律纠纷主要集中在哪些方面？动漫企业如何进行著作权保护？请王宏瑜律师谈谈。
王宏瑜（广东名成律师事务所律师）：著作权的产生很简单。一旦作品完成，著作权就已经产生。目前一些作品著作权争论较多的是：什么时候第一时间完成，权利到底属于谁等。我建议企业一旦有好的产品完成，就要去申请产权保护。
而在衍生品的保护方面，我建议企业可以通过媒体等公器来保护自己的利益。企业可以在版权授予之初，就把相关信息进行公布，尽量让更多的人知道谁是合法拥有者。在保护著作权方面，国家法律已比较健全，关键看地方政府的打击力度。
细分市场 让莞制造业受益
主持人：除了办博览会外，东莞的动漫产业发展还需要什么条件？
刘继生（东莞瀚领软件技术有限公司总经理）：希望借博览会契机，通过东莞市政府和动漫协会的推动，能在东莞搭建一个平台，这个平台包含了动漫原创产业研发，动漫制作，动漫衍生产品生产的系列化的、集群化的产业，让东莞广大的中小加工企业受益动漫产业，这有这样，东莞的动漫产业才能获得长足的发展。
邓德应：目前东莞发展动漫业仍停留在概念炒作阶段。我认为下一步要做一些更加实际的事情，比如，打造一个动漫产业专业基地或者市场，为一些动漫企业提供二次创业的机会。让大家一想到东莞动漫业，就马上联想到了这个基地或者市场。这也将有利于营造动漫动漫行业的氛围，更加利于吸引人才。
廖玉平：动漫产业涉及太广，几乎没有人能是这方面的全才。所以，不管是政府相关部门的规划定位或者企业的自身的发展那定位，都应该注重细分市场，只有够专业才能做到最好。
如果东莞能形成一个完整的动漫产业链，将产业链上的各个环节都串起来，使得一个动漫作品，能最快、最高效的产业化，那么东莞动漫就算走对路了。
丁姗姗：目前，杭州、上海等地在鼓励动漫创业产业发展都出台了比较优惠的政策，但是鼓励动漫衍生品生产的普惠政策却几乎为零，希望东莞发展动漫产业能出台一些对动漫衍生品制造企业的优惠政策，鼓励企业发展。
曾平治（东莞日报社副社长）：东莞在发展动漫产业时，应该考虑到这个城市的特性。东莞作为制造业名城，其产业结构是以制造业为主，人口结构偏年轻化，而文化层次有待提高，这就决定了东莞的动漫产业发育需要时间，需要相关企业更多的坚持，进行自我修炼。
珠三角的重商文化，也决定了企业在产业发展中一直处于唱主角的地位，任何一个产业都不是在政府的干预下才开始的，因此需要企业自身具备对市场具有前瞻性的眼光。另外，东莞自由宽松的商贸氛围为企业提供了一个提升自我价值的平台，就看大家能不能抓住机会。
“全民造星” 打原创品牌战
主持人：目前东莞的优势是衍生品生产这一块，而原创环节相当弱。对此，该怎样解决原创环节这一问题？
梁晓智：我们是否可在东莞原创动漫发展之初，精心培育出几个大品牌？全市总动员开展动漫“造星”运动，如果能做好，也许东莞的小孩迷恋的就不是喜羊羊、灰太狼，可能就是东莞自己的动漫形象。
这对东莞的动漫衍生品生产企业也是有好处的。如果能集东莞全部的力量推出一个动漫明星，对推动原创动漫发展，以及衍生品生产都将起到立竿见影的作用。
邓德应：一个城市的动漫原创能力强不强，归根结底还是动漫人才多不多的问题。刚才我也说过，东莞如果能形成一个动漫产业专业基地，产业氛围上去了，将会形成一个巨大的人才洼地。有了人，原创能力自然就提升了。
主持人：面对深圳、杭州、上海等一线城市的竞争，东莞动漫产业该如何定位和规划？
廖玉平：相比一线城市，东莞在动漫产业氛围、人才等方面有劣势，但在衍生品方面有优势。不过，东莞在制定发展战略时，不应该一味的照搬扬长避短的思路，而应该全面考虑。
吴渊（东莞图书馆动漫馆馆长）：东莞动漫产业处于大发展的前夜，需要政府将更多的关注点落脚到市场，在发展策略的制定上要有主见，比如原创动漫要不要全力上？如果不全力上，是否考虑用产业对接的方式借力周边城市的力量，做强做大东莞动漫业的某一环节。至于怎么定位，我个人认为，先不要急于定位，目前的关键是看展会后该怎么做。
积极谋划 享受“革命”的盛宴
主持人：在东莞最早从事动漫行业的探路者，现在的生存状况怎样？怎么看待自己企业的发展空间？
梁晓智：即将到来的这一波时代，既是革命也是盛宴。说是革命，是因为在我们之前，很多同行死了，我们要吸取他们的经验，不仅要避免自己死，更要活得更好。说是盛宴，那是因为我们是带着期待去的。
廖玉平：我们做企业，还是要跳出来，勇敢地闯。在这以前，动漫企业的生存状态就像在“温水”中的青蛙，但现在我们要跳出来，只有跳出来才有机会，哪怕是从“温水”中跳到更热的水里，也不后悔——就当是蒸“桑拿”好了。
这里多图……
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上周的头发很长
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从大叔变回了假学生真的，我没有故意装嫩
文章的结尾，那位嘉宾的发言还是以“桑拿”结尾……这是不是一个很囧的隐喻呢
哈哈哈，动漫产业啊，和桑拿产业的蓬勃性……还是很有距离啊！
在“温水”中生存惯了的东莞动漫企业要做大做强，业内人士支招
打响资金“元气弹” 打好原创品牌战
周旭娇 陶敦普 罗志君/文 郑志波 /图
东莞已将文化产业定位为第九大支柱产业来发展，这曾一度被业内人士形容为“空降”的幸福。自嘲习惯了在“温水”中生存的东莞动漫企业也正面临着一场“革命”。
为此，昨日上午，本报特策划组织了一期东莞动漫发展圆桌论坛，论坛上，十多位业内人士为东莞动漫产业的发展建言献策。专家们提出东莞动漫企业要做大做强，需要打响资金这个“元气弹”，还要学会打好“政策牌”。他们还提到东莞在动漫衍生品生产能力方面有强大的优势，但原创环节并不乐观。携“小磨豆”走向全国的瀚领软件公司试水全国后深有感触，该公司总经理刘继生在论坛上鼓励众多原创企业：“不管外面是冰水还是沸水，我们的原创动漫公司都要借机跳出来，不再做‘温水青蛙’。”
动漫衍生品 要做大做强
主持人：东莞动漫产业发展前景如何？优势和劣势何在？
邓德应（东莞市动漫协会秘书长）：总体来说，东莞产业发展前景乐观，道路曲折，充满挑战。一是优势很明显，东莞是制造业名城，玩具业等产业本身就是东莞八大支柱产业之一，这有利于动漫产业衍生品产业的发展，可以迅速地提高动漫产品的附加值。二是劣势也很明显，东莞作为制造业名城，在动漫文化氛围方面相比广州、深圳、上海或者杭州等城市不足，动漫人才缺乏，不利于发展原创动漫。
另外，目前东莞的动漫产业相关政策还不够清晰，也在一定程度上制约了动漫产业提速发展的步伐。
廖玉平（东莞市漫彩文化传播有限公司 董事长）：据我了解，不是深圳动漫企业的衍生品生产合作厂家，都是东莞企业。因此，在当今全国动漫产业飞速发展的时期，东莞市如果能根据自身优势，出台精准的引导政策，引导动漫产业发展，其发展速度将可能比深圳和广州都快。
原创动漫落后深广，是不争的事实。但目前全国原创动漫，都处于探索发展的初级阶段，在这种情况下，如果东莞能将动漫衍生品做大做强，成为动漫产业链上，不可或缺的一环，也不失为为一个好的做法。
梁晓智（东莞市智瞬文化传播有限公司 总经理）：如果要说东莞最大的优势，我觉得是不差钱，另外一个就是当前政府计划加大对动漫的政策扶持力度。《龙珠》相信不少人都看过，里面有这样一个情节，就是地球将要被邪恶力量毁灭时，正义战士通过汇集地球人的元气，形成“元气弹”，最终将敌人打败。如果我们把资金优势当成“元气弹”，那么政府和相关企业能不能用好这个“元气弹”就是关键了，就是说需要用好资金这个“元气弹”，还要学会打好“政策牌”。
动漫展会 切忌“一阵风”
主持人：首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将于本月30日开幕，大家对博览会有何期待？ 杭州、上海的展会有哪些方面值得东莞学习的？
丁姗姗（东莞市千手动漫有限公司 总经理）：香港、杭州的动漫节有很大不同。“杭州中国国际动漫节”以“中华牌、产业化、国际性”为基本理念；“香港动漫节及电玩展”是一个集合漫画、动画、电玩、玩具、模型的香港大型展览。而我们东莞的是叫“首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”。这说明这次展会更加注重影视动漫与版权保护，还有贸易这几方面。
业内人士都知道，展会有消费展和贸易展双重性质。香港和杭州的倾向于消费展，吸引观众的大多是衍生品，现场进行零售的厂家较多。我期待东莞展会侧重于贸易展，在版权保护和贸易保护这两块做得比较细致和全面。
廖玉平：其实我比较担心展会的“一阵风”效果。我曾经参加过“文博会”（中国深圳国际文化产业博览交易会），人很多，游戏、动画等原创产品也很多，但参加完了后感觉像“一阵风”——刮过了就没了。
因此，我希望这次展会能将热度延长。动漫是一个发展节奏很慢的产业，如果政府相关部门，在利好政策的出台上能持续一下，或者组织一些交流的平台持续进行“加温”和对接，这才是比较理想的方式。
梁晓智：杭州、上海等城市，是全国公认走得比较好的几个城市。但真实的情况未必好。东莞若要把动漫展会办好，就要正视这些问题，上述城市的展会是最好的案例。上海的展会之所以能保持声威，是因为展会的定位由之前的行业展向“嘉年华”转变。这得益于他们有完整的业态支持。我所说的业态支持包括政府导向、产业环境等因素。
“坠地”之时 采取版权保护
主持人：本届展会的特点是版权保护，许多原创企业和衍生品生产企业也一直苦恼于版权保护。目前的法律纠纷主要集中在哪些方面？动漫企业如何进行著作权保护？请王宏瑜律师谈谈。
王宏瑜（广东名成律师事务所律师）：著作权的产生很简单。一旦作品完成，著作权就已经产生。目前一些作品著作权争论较多的是：什么时候第一时间完成，权利到底属于谁等。我建议企业一旦有好的产品完成，就要去申请产权保护。
而在衍生品的保护方面，我建议企业可以通过媒体等公器来保护自己的利益。企业可以在版权授予之初，就把相关信息进行公布，尽量让更多的人知道谁是合法拥有者。在保护著作权方面，国家法律已比较健全，关键看地方政府的打击力度。
细分市场 让莞制造业受益
主持人：除了办博览会外，东莞的动漫产业发展还需要什么条件？
刘继生（东莞瀚领软件技术有限公司总经理）：希望借博览会契机，通过东莞市政府和动漫协会的推动，能在东莞搭建一个平台，这个平台包含了动漫原创产业研发，动漫制作，动漫衍生产品生产的系列化的、集群化的产业，让东莞广大的中小加工企业受益动漫产业，这有这样，东莞的动漫产业才能获得长足的发展。
邓德应：目前东莞发展动漫业仍停留在概念炒作阶段。我认为下一步要做一些更加实际的事情，比如，打造一个动漫产业专业基地或者市场，为一些动漫企业提供二次创业的机会。让大家一想到东莞动漫业，就马上联想到了这个基地或者市场。这也将有利于营造动漫动漫行业的氛围，更加利于吸引人才。
廖玉平：动漫产业涉及太广，几乎没有人能是这方面的全才。所以，不管是政府相关部门的规划定位或者企业的自身的发展那定位，都应该注重细分市场，只有够专业才能做到最好。
如果东莞能形成一个完整的动漫产业链，将产业链上的各个环节都串起来，使得一个动漫作品，能最快、最高效的产业化，那么东莞动漫就算走对路了。
丁姗姗：目前，杭州、上海等地在鼓励动漫创业产业发展都出台了比较优惠的政策，但是鼓励动漫衍生品生产的普惠政策却几乎为零，希望东莞发展动漫产业能出台一些对动漫衍生品制造企业的优惠政策，鼓励企业发展。
曾平治（东莞日报社副社长）：东莞在发展动漫产业时，应该考虑到这个城市的特性。东莞作为制造业名城，其产业结构是以制造业为主，人口结构偏年轻化，而文化层次有待提高，这就决定了东莞的动漫产业发育需要时间，需要相关企业更多的坚持，进行自我修炼。
珠三角的重商文化，也决定了企业在产业发展中一直处于唱主角的地位，任何一个产业都不是在政府的干预下才开始的，因此需要企业自身具备对市场具有前瞻性的眼光。另外，东莞自由宽松的商贸氛围为企业提供了一个提升自我价值的平台，就看大家能不能抓住机会。
“全民造星” 打原创品牌战
主持人：目前东莞的优势是衍生品生产这一块，而原创环节相当弱。对此，该怎样解决原创环节这一问题？
梁晓智：我们是否可在东莞原创动漫发展之初，精心培育出几个大品牌？全市总动员开展动漫“造星”运动，如果能做好，也许东莞的小孩迷恋的就不是喜羊羊、灰太狼，可能就是东莞自己的动漫形象。
这对东莞的动漫衍生品生产企业也是有好处的。如果能集东莞全部的力量推出一个动漫明星，对推动原创动漫发展，以及衍生品生产都将起到立竿见影的作用。
邓德应：一个城市的动漫原创能力强不强，归根结底还是动漫人才多不多的问题。刚才我也说过，东莞如果能形成一个动漫产业专业基地，产业氛围上去了，将会形成一个巨大的人才洼地。有了人，原创能力自然就提升了。
主持人：面对深圳、杭州、上海等一线城市的竞争，东莞动漫产业该如何定位和规划？
廖玉平：相比一线城市，东莞在动漫产业氛围、人才等方面有劣势，但在衍生品方面有优势。不过，东莞在制定发展战略时，不应该一味的照搬扬长避短的思路，而应该全面考虑。
吴渊（东莞图书馆动漫馆馆长）：东莞动漫产业处于大发展的前夜，需要政府将更多的关注点落脚到市场，在发展策略的制定上要有主见，比如原创动漫要不要全力上？如果不全力上，是否考虑用产业对接的方式借力周边城市的力量，做强做大东莞动漫业的某一环节。至于怎么定位，我个人认为，先不要急于定位，目前的关键是看展会后该怎么做。
积极谋划 享受“革命”的盛宴
主持人：在东莞最早从事动漫行业的探路者，现在的生存状况怎样？怎么看待自己企业的发展空间？
梁晓智：即将到来的这一波时代，既是革命也是盛宴。说是革命，是因为在我们之前，很多同行死了，我们要吸取他们的经验，不仅要避免自己死，更要活得更好。说是盛宴，那是因为我们是带着期待去的。
廖玉平：我们做企业，还是要跳出来，勇敢地闯。在这以前，动漫企业的生存状态就像在“温水”中的青蛙，但现在我们要跳出来，只有跳出来才有机会，哪怕是从“温水”中跳到更热的水里，也不后悔——就当是蒸“桑拿”好了。
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